James Bond memakai Massimo Alba dalam No Time to Die berdasarkan saran Daniel Craig, dengan Mick Jagger, Jude Law, dan Chris Martin dari Coldplay juga menjadi penggemarnya
Dalam kosakata yang berubah-ubah dalam dunia mode, “kesenangan yang tenangtelah muncul sebagai singkatan dari kehalusan tanpa pamer, gagasan bahwa keanggunan sejati tidak terletak pada logo yang mencolok, tetapi pada kesenangan yang lebih halus dari potongan, tekstur, dan kenyamanan.
Meskipun istilah ini semakin populer dalam beberapa tahun terakhir – didorong oleh viral di TikTok dan kesuksesan fenomena HBOKesuksesan– beberapa label Italia yang mahir berbahasa ini jauh sebelum bahasa tersebut masuk ke dalam arus utama. Di luar raksasa seperti Loro Piana, Zegna danBrunello Cucinelli, rumah-rumah seperti Fedeli, Aspesi, dan Massimo Alba sudah menetapkan nada, menciptakan lemari pakaian yang dibangun berdasarkan fungsionalitas, pakaian investasi, dan autentisitas.
Ambil merek pakaian dalam Italia Fedeli, mungkin contoh paling jelas tentang seberapa dalam akar-akar ini berakar. Didirikan di Monza pada tahun 1934 oleh Luigi Fedeli, perusahaan ini dimulai dengan topi yang ditenun sebelum memperluas ke kain wol sutra mewah yang akan menentukan identitasnya. Sejak awal, Fedeli mengambil manfaat dari kerajinan Italia, dan tradisi pakaian dalam dari Swiss,Skotlandia dan Inggris. Apresiasi terhadap kehalusan kain wol cashmere menjadi penentu: ia menggunakannya bukan sebagai kain untuk kesempatan langka, tetapi sebagai kain untuk pemakaian sehari-hari.
Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang topik dan tren terbesar dari seluruh dunia? Dapatkan jawabannya denganPengetahuan SCMP, platform baru kami yang menyajikan konten terpilih dengan penjelasan, FAQ, analisis, dan infografis yang disajikan oleh tim kami yang memenangkan penghargaan.
Fedeli merangkum visi ini dalam frasa “The Luxury of Style”, sebuah moto yang menyebar secara global meskipun rumah mode tersebut tetap berakar di Italia. Hari ini, penawaran Fedeli melampaui kain wol cashmere dan mencakup seluruh rangkaian pakaian jadi – bayangkan jaket bomber tahan hujan, kaus polo ringan, kemeja berstruktur, bahkan pakaian renang, semuanya dibuat dengan etos kerajinan yang sama namun tenang.
Saya pikir orang-orang sudah familiar dengan merek-merek Italia mewah yang lebih dikenal, tetapi pelanggan selalu tertarik untuk mengeksplorasi dan belajar tentang merek-merek yang mungkin belum pernah mereka dengar,” kata Daniel Todd, direktur pembelian di penjual e-commerce pria mewah Mr Porter. “Merek seperti Fedeli menawarkan pendekatan yang lebih santai terhadap keanggunan Italia yang nyaman dipakai, sambil tetap menawarkan kesopanan yang menjadi ciri khas keanggunan dan warisan Italia.
Aspesi, yang didirikan di Legnano, Italia pada tahun 1969 oleh Alberto Aspesi, mengalirkan semangat yang sama melalui inovasi teknis. Perusahaan ini awalnya merupakan pembuat kemeja sebelum berkembang menjadi pakaian jadi dengan fokus pada fungsi daripada hiasan. Pada akhir tahun 1970-an, perusahaan memperkenalkan salah satu ikon abadi, jaket bulu angsa, yang merekayasa ulang pakaian luar teknis sebagai item dasar yang fleksibel. Karya-karya lain seperti kemeja Mod.13 dan jaket lapangan menjadi ciri khas, ketahanannya didasarkan pada penelitian kain dan fungsionalitas. Dengan kampanye yang difoto oleh fotografer mode ternama Peter Lindbergh dan Paolo Roversi, merek ini telah lama mengaitkan dirinya dengan visi gaya yang lebih intelektual.
Etos penampilan yang halus dan elegan juga merupakan inti dariSlowear, yang menggabungkan beberapa rumah spesialisdi bawah satu filosofi. Ceritanya dimulai pada tahun 1951, ketika Incotex didirikan di Venesia untuk memproduksi celana untuk pekerja dan militer. Pada tahun 1960-an, Incotex berkembang menjadi spesialis celana kasual yang rapi, menggabungkan keahlian teknis dengan jahitan yang tajam. Seiring berjalannya waktu, Incotex bergabung dengan Montedoro untuk pakaian luar, Zanone untuk pakaian dalam, dan Glanshirt untuk kemeja. Pada tahun 2003, semuanya dikonsolidasikan di bawah nama induk Slowear. Saat ini kelompok tersebut beroperasi secara internasional, tetapi etosnya tetap sama: pakaian yang bertahan terhadap tren dan musim demi keanggunan yang tenang, beberapa dekade sebelum istilah ini populer.
Dalam keluarga ini, Zanone mengembangkan filosofi tersebut ke dalam pakaian rajutan. Didirikan pada tahun 1986 oleh Alessandro Zanone, merek ini segera memperoleh reputasi untuk bahan alami yang mewah seperti wol merino, kasmir, yak, linen, dan sutra. IceCotton, ciri khas merek ini, telah menjadi ciri khasnya. Diproduksi dengan memintal serat panjang ekstra menjadi benang padat, menciptakan kain yang kuat, bernapas, dan tahan kerut sambil mempertahankan ringannya kapas.
Jika Slowear tentang kemewahan yang abadi,Massimo Alba memperkenalkan gagasankeanggunan yang terasa nyaman. Dibuat sepenuhnya di Italia, merek ini memiliki enam toko monobrand – dari Milan hingga Forte dei Marmi – dan diluncurkan pada tahun 2006 setelah Alba bekerja di Malo, Agnona, dan Ballantyne. Diciptakan awalnya sebagai hadiah untuk istrinya – delapan kebutuhan dasar lemari pakaian – label ini memulai perjalanan denganlepas kontrak(aestetika santai): potongan yang tidak terstruktur, nada redup dan kain yang diberi warna selama proses pembuatan yang memberikan setiap potongan kesan lembut dan emosional.
Sensibilitas itu sampai ke layar dalam tahun 2021’sTidak Ada Waktu untuk Mati, di mana Daniel Craig’s James Bond memakai Massimo Alba dalam beberapa adegan, termasuk celana corduroy abu-abu, jas corduroy coklat pasir, dan jaket duster corduroy panjang. Craig, yang sudah menjadi penggemar secara langsung, pernah memakai merek tersebut di luar layar dan memutuskan untuk membawanya ke dalam film itu sendiri. Keputusan ini memperkuat kaitan Massimo Alba dengan kesopanan yang halus. Di luar Bond, label tersebut memiliki banyak penggemarJude Law, Stanley Tucci,Mick JaggerdanChris Martin dari Coldplaydi kalangan para penggemarnya.
Barena Venezia membawa kisahnya kembali ke Venesia, tempat asalnya yang berakar pada tradisi pakaian kerja lokal. Didirikan oleh Sandro Zara pada tahun 1960-an, tetapi mulai merancang koleksi lengkap sejak tahun 1990-an, Barena mengambil inspirasi dari pakaian yang pernah dipakai oleh nelayan, petani, dan gondolier, yang diinterpretasikan ulang untuk kehidupan modern tanpa kehilangan akar utilitarian-nya. Siluet santainya, kain linen beranyaman terbuka, dan jahitan lembut menciptakan kesan ketidakterpaksaan yang alami.
Berbeda dengan banyak pesaingnya, Barena tetap berakar kuat di tempatnya, menyaring gaya Italia melalui lensa kerajinan tangan lokal. Keunikan ini telah menyebar jauh dari Venesia: meskipun bukan sebuah merek selebritas dalam arti konvensional, Barena telah membangun pengikut di kalangan aktor termasukBrad Pitt,George ClooneydanDaniel Craig, yang lemari pakaiannya saat tidak bertugas mencerminkan identitas klasik merek tersebut.
Pada masa di mana siklus mode berubah lebih cepat dari sebelumnya, nama-nama Italia ini telah membangun pengikutnya secara diam-diam. Etos mereka bukan tentang hype, tetapi tentang bagaimana pakaian dipakai dan dihidupi—bukti bahwa meskipun “luxury yang tenang” sedang tren, fondasinya di Italia sangat dalam.
Produk adalah yang utama bagi setiap merek yang kita beli, dan kami selalu memikirkan pelanggan akhir, gaya hidup mereka, dan bagaimana merek-merek ini mungkin cocok dengan kehidupan mereka,” kata Todd. “Estetika yang ramah dari merek-merek ini membuat kami yakin bahwa mereka akan menarik perhatian berbagai kalangan pelanggan.
Artikel Lain dari SCMP
Mundur secara global, AS menemukan arena baru untuk menunjukkan kekuatannya – di dalam negeri
Pejabat perdagangan AS dan Tiongkok akan bertemu di Malaysia di tengah meningkatnya sengketa bahan langka
Singapura menekankan kebutuhan untuk front yang bersatu di tengah ancaman yang meningkat dalam puncak siber
Unit PetroChina yang pertama kali melakukan pemindaftaran ulang di Hong Kong berdasarkan undang-undang pemindahan domisili
Artikel ini pertama kali diterbitkan di South China Morning Post (www.scmp.com), media berita terkemuka yang meliput Tiongkok dan Asia.
Hak Cipta (c) 2025. South China Morning Post Publishers Ltd. Seluruh hak cipta dilindungi undang-undang.
