the peoples–Shopee Indonesia secara resmi meluncurkan program Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas, sebuah kompetisi pertama untuk pelaku UMKM yang disajikan dalam bentuk acara realitas, pada Selasa (30/9/2025).
Lebih dari 1.300 usaha kecil menengah dari berbagai kota di Indonesia telah mendaftar, dan sebanyak 20 finalis telah terpilih untuk menghadapi 6 tantangan berbeda dalam memperebutkan dana usaha senilai total Rp1 Miliar serta meraih gelar ‘Jagoan UMKM’.
Program ini hadir sebagai bagian dari upaya Shopee dalam mendukung perkembangan UMKM dengan semangat dan warna yang lebih segar.
Kemudian, seluruh peserta akan diberi kesempatan untuk mengembangkan usaha mereka melalui jaringan, bimbingan serta pelatihan dari para ahli, promosi bisnis, dan pemberian modal usaha.
“Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) menjadi tulang punggung penting dalam perekonomian Indonesia, oleh karena itu perlu terus memberikan dukungan agar mereka dapat berkembang dan meningkatkan kelasnya,” kata Head of Corporate Affairs Shopee Indonesia, Satrya Pinandita.
Dengan komitmen #ShopeeAdaUntukUMKM, program ini hadir dengan semangat untuk memperkenalkan lebih banyak usaha UMKM melalui tayangan yang menarik, sehingga semakin banyak masyarakat dapat mengenal kualitas produk serta para pengusaha UMKM di Indonesia.
“Bagi pengusaha UMKM lainnya, kami berharap ada pelajaran yang bisa diambil dari berbagai tantangan yang kami sajikan dalam setiap episodenya,” ujar Satrya.
Selain itu, juri utama dalam program ini adalah Host dan Entrepreneur terkenal, Daniel Mananta serta Founder dan CMO BLP Beauty, Lizzie Parra.
“Aku sangat senang bisa menjadi bagian dari program Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas. Kesempatan luar biasa untuk bertemu langsung dengan puluhan pengusaha UMKM hebat yang memiliki kemampuan dan dedikasi luar biasa dalam mengembangkan bisnis mereka,” kata Founder & CMO BLP Beauty, Lizzie Parra.
Ia menyampaikan, banyak pengetahuan baru yang dapat diperoleh para peserta dari acara ini, termasuk bagaimana mengelola bisnis yang berkelanjutan dan cara beradaptasi dalam era digital saat ini.
“Aku berharap semakin banyak orang menghargai dan merasa bangga dalam membeli produk UMKM setelah menyaksikan acara ini,” kata Lizzie.
Turut hadir pula juri tamu dan mentor yang berbeda setiap episodenya, termasuk Menteri UMKM Republik Indonesia, Maman Abdurrahman; pemilik brand ERIGO, Muhammad Sadad; pemilik brand ZM (Zaskia Mecca), Haykal Kamil; CEO Bittersweet oleh Najla serta Content Creator, Najla Bisyir, serta tokoh lainnya dari kalangan pengusaha, pemilik bisnis selebritas, serta Seller Mentor Shopee.
Dengan pengalaman dan jam terbang masing-masing, para Jagoan UMKM memiliki kesempatan untuk mendapatkan masukan dan bimbingan langsung dari juri serta mentor tersebut.
6 Tantangan Perusahaan bagi Para Tokoh UMKM
Program Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas terdiri dari 6 episode dan menyajikan berbagai tantangan bisnis yang mencakup aspek kewirausahaan seperti pemasaran, keuangan, logistik, operasional, serta pengembangan produk.
Segala tantangan disusun khusus untuk menguji kemampuan pengusaha UMKM secara menyeluruh dalam memperluas bisnisnya di masa digital.
-
Episode 1: Presentasi Bisnis yang Mendukung Pertumbuhan UMKM
Para pelaku UMKM diminta untuk mempresentasikan usaha mereka yang mencakup berbagai aspek seperti, Keunggulan Produk (USP) bisnis, teknis operasional bisnis, hingga proyeksi perkembangan bisnis.
-
Episode 2: Mengembangkan Produk Baru dengan Tema ‘Cinta Indonesia’
Pengusaha UMKM diundang untuk menciptakan produk baru dengan tema ‘Cinta Indonesia’ serta merancang strategi pemasaran yang efektif. Hadir sebagai juri tamu, Founder ZM Zaskia Mecca, Haykal Kamil memberikan penilaian dan wawasan terhadap produk yang dibuat.
-
Episode 3: Konten Pemasaran yang Menarik dan Inovatif
Pengusaha UMKM diundang untuk menghasilkan konten pemasaran yang inovatif guna memperkenalkan produk mereka. Video peserta dinilai oleh juri utama serta CEO Bittersweet by Najla dan Content Creator, Najla Bisyir sebagai juri tamu.
-
Episode 4: Bersaing Dalam ‘Lomba Logistik’
Pengusaha UMKM diminta untuk merancang strategi dalam mengirimkan puluhan paket secara cepat, akurat, dan aman ke berbagai titik layanan pengiriman. Fokus pada pemahaman menyeluruh terhadap alur bisnis dari hulu hingga hilir.
-
Episode 5: Meyakinkan Investor dalam Waktu 1 Menit
Pengusaha UMKM melakukan presentasi kepada tiga investor berbeda dalam waktu satu menit. Salah satu juri tamu dalam tantangan ini adalah CEO Hangry Indonesia, Abraham Victor.
-
Episode 6: Final Piala Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas
Pengusaha UMKM memperkenalkan strategi bisnis dan rencana pemasaran mereka, serta menjual produk secara langsung melalui siaran langsung kepada calon pembeli. CEO Erigo & Erspo, Muhammad Sadad, hadir sebagai juri tamu dan memberikan evaluasi serta saran terhadap bisnis para pengusaha UMKM.
“Kami berharap program ini mampu memberikan semangat, pengetahuan, dan wawasan mengenai kewirausahaan yang bermanfaat bagi seluruh pelaku UMKM di Indonesia,” ujar Satrya.
“Kami juga mengucapkan terima kasih kepada seluruh pihak yang menjadi sponsor serta tentu saja para tamu juri dan mentor yang telah mendukung terselenggaranya Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas. Semoga tayangan ini dapat dinikmati dan benar-benar memberikan manfaat positif bagi perkembangan UMKM di Indonesia,” tutupnya.
Selain Program Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas, pada tahun ini Shopee juga telah meluncurkan tiga inisiatif baru yang bertujuan memperkuat kompetitivitas UMKM dan pengusaha lokal, seperti Program Sukses UMKM Baru, Kampus UMKM Shopee Online, serta Program Ekspor Shopee Flexi.
Setiap program disediakan untuk mendukung UMKM pada setiap tahap bisnis agar mampu bersaing dan berkembang.
Program Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas akan tayang setiap hari Minggu pukul 19.00 WIB melalui kanal YouTube Shopee Indonesia mulai 5 Oktober 2025.
Selain menikmati keseruannya, para penonton juga memiliki kesempatan untuk memperoleh iPhone 16 dan jutaan voucher Shopee melalui program ‘Kuis Jagoan UMKM’ yang diselenggarakan setiap Senin pukul 11.30 WIB hingga Rabu pukul 23.59 WIB.
Tidak hanya itu, dukungan terhadap Jagoan UMKM favorit juga dapat dilakukan melalui fitur ‘Voting Partisipan Favorit’ yang tersedia dihttps://shopee.co.id/m/jagoan-umkm.
